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优酷土豆结盟OTT厂商资金版权困境待解

发布时间:2020-01-14 10:49:43 阅读: 来源:振动盘厂家

优酷土豆与大多数智能电视和OTT厂商结盟显现其增强市场竞争力的决心。在竞争日益激烈的视频行业,优质节目的版权争夺和资金补给也将进一步升级

一边是移动端的视频业务发展受阻,一边是资金压力与日俱增,对于视频行业领头羊的优酷土豆来说,近年来的发展并不是一帆风顺,甚至有被市场边缘化的危险。近期,优酷土豆加速结盟OTT厂商、智能电视厂商,发力互联网电视领域,增加市场竞争力。

对于视频行业来说,归根到底是优质内容的竞争,尤其是在持续烧钱的行业现状下,热播剧、独播据已成为吸引用户,吸引流量的有力武器。对于缺钱又缺优质的优酷土豆来说,及时破解资金版权困境是其傲视群雄关键。

优酷土豆牵手OTT厂商,抢占互联网电视市场

作为视频行业的佼佼者,在发现互联网电视市场的无限商机后,优酷土豆一直在践行进军互联网电视市场的发展策略。今年四月,优酷土豆与华为、中兴九城Fun Box、Goldweb Technologies和九州电子四家OTT公司达成合作,合作内容包括独家预装优酷土豆电视应用。至此,优酷土豆已与中国十大OTT厂商建立战略合作关系。

对于优酷土豆与OTT巨头的强强联手,业界对此充满期待。譬如,优酷土豆与华为的合作,业内人士认为这是优酷土豆集团从电脑屏、移动屏进军和抢占TV电视屏的重要一步。当前情况来看,优酷土豆集团拥有视频资源,而华为拥有顶尖的技术,二者联姻或将碰撞出强烈的火花。据了解,此次二者合作的产品——悦盒将全面采用优酷的视频服务。用户不仅可通过盒子享受优酷站内海量优质视频内容,包括优酷7000集正版授权的TV电视剧、电影、影视节目等内容,以及如《万万没想到》、《晓说》等,还可享受打通的会员权益,用户只要在PC付费,在登陆的状态下,即可享受PC端、移动端和TV端的数据同步,同时,用户可在电视端继续享受站内会员特权。

目前,中国仍有许多用户习惯通过电视收看节目,电脑屏、移动屏的视频网站对他们而言还不是很熟悉。如果优酷土豆通过网络电视机顶盒,将会吸引大批这样的观众,扩大优酷土豆的品牌影响力,增加自己的用户群。

此外,优酷土豆还与长虹、海尔和康佳等中国6大智能电视厂商建立战略合作关系,广泛布局互联网智能电视产业,推出了多款客户互联网产品。专家分析称,提供内容服务,联合硬件提供商共同挺进终端市场,视频网站寻找硬件突破口已经成为了趋势。

版权资金困境令优酷土豆如履薄冰

2012年3月,优酷和土豆正式宣布合并,这在业界引起不小的震动。有业内人士认为,二者的合并将创造出视频市场绝对的老大。不过由于优酷土豆双方用户重合度达到了近80%,二者合并不但没有完成造就市场老大,甚至慢慢被市场边缘化。

根据艾瑞iUserTracker 2014年2月数据,优酷土豆在包括月度浏览时长、月度用户覆盖等多个行业核心指标的比拼中再次落后竞争对手,已全面滑落至行业第二的位置,而且滑落的趋势非常明显。其中优酷土豆在移动视频方面始终处于落后位置,PC视频也从2013年11月被爱奇艺PPS超过后,差距在不断被拉大。

相较而言,爱奇艺的表现更现锋芒。在爱奇艺与PPS合并后,由于双方在用户重合度上低于50%,PPS为爱奇艺带来了大量的客户端用户,再加上爱奇艺拥有许多独播剧,用户数大量增长理所当然。不管是用户覆盖还是用户浏览时长,爱奇艺都给优酷土豆带来了巨大的压力。

视频行业,归根到底,是优质的版权内容之争。2013年,搜狐视频用1亿元买下《中国好声音》第二季版权,《中国好声音》也在2013年第三季度为搜狐视频带来80%的营收增长。另外,爱奇艺投资上亿购买湖南综艺节目的版权,带来了一波又一波的新增流量。相对于爱奇艺、搜狐视频的“财大气粗”,优酷土豆略显捉襟见肘。根据优酷土豆2013年财务报告数据显示,公司经营性现金流为2.69亿元,投资活动现金流为-1.85亿元,净现金流增加1.08亿元。资产中的未经审计的现金和现金等价物共计17.64亿元。不宽裕的资金储备束缚了优酷土豆的版权外购,是造成用户悄然流失的重要原因。

重返巅峰任重道远

在2013年初,优酷土豆开始实行双BU运营,分为优酷和土豆两大BU,在版权内容、自制内容和风格上实行差异化战略。据分析人士指出,这一战略使得土豆用户量又有了较大增长,并侧重于活动策划,增加内容营销的收入。

就目前而言,优质的版权内容仍是视频企业立足市场的发展基础,是吸引用户关注的重要武器。内容不佳、有失价值的视频网站恐无法逃脱被市场淘汰的命运。对优酷土豆来说,竞争对手手握大综艺节目版权,主打正版高清,竞争实力不容小觑。据悉,2014年,优酷土豆将在内容上保持均衡布局,以抗衡竞争。在外购节目上,优酷土豆将以“全”为基础,英美剧、韩剧、港剧将是主推重点;自制内容上,优酷土豆将投入3亿元继续发展用户UGC、PGC合作以及在“优酷出品”概念下的自制内容。

除了版权内容上有了发展方向外,优酷土豆还需要在高价买剧,不断烧钱的过程中,寻求资金支持。阿里巴巴近日扮演了雪中送炭的角色,其28日宣布联合云锋基金,以12.2亿美金入股优酷土豆,持股比例18.5%,成为除管理层外的单一最大股东。俗话说,钱多好办事,宽裕的资金对优酷土豆重金外购版权、自制优秀节目提供了巨大的支持,当然,业界对优酷能否借此契机重获用户欢心还是充满期待。

简而言之,丰富的版权内容及用户粘性是视频行业的竞争焦点。未来,烧钱模式将持续上演。对当前的优酷土豆而言,破解资金及版权困境,仍是其要继续探讨的话题。

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